本文由KatyPerryChina www.katyperrycn.net 翻译
翻译者：Penny、宽宽
采访英文原文：http://footwearnews.com/2017/fashion/celebrity-style/katy-perry-footwear-collection-launch-exclusive-interview-303896/
水果一直保守了一个秘密。
在13年，被格莱美提名的《棱镜》专辑在每周流行唱片榜上名列前茅也，专辑成为了那年卖的最好的专辑之一。
与时尚老手Tommy Hilfiger和Veterans Camuto的见面，以及提前参观在意大利Tuscany地区的工厂，都是因为Katy对鞋子的设计和生产的兴趣。
“鞋类是很需要我去创新的一部分，并且我需要去掂量我的选择，所以，在过去的三年里，我不断学习如何经商，并寻找适合的那个合作伙伴”。
最后水果找到了Global Brands Group(拥有一系列重量级的时尚娱乐的牌子)携手一起生产下个月发行的鞋子。
这系列的女鞋——对于这位歌手是踏入时尚领域的第一步，用她的话来说，那是充满生机，富有表现力，有局限性的。
对于水果姐来说，这是与她粉丝产生共鸣的好方法。“是这样的，当我工作，宣传歌曲或是在舞台上的时候，我没有机会去与粉丝们进行一对一的交流，所以展现自己的方式可以奠定这样一个基调。可以是开场白，可以是我的鞋，也可以是我的指甲，我打招呼的方式”
自从Katy Perry在2008年成名以来，她打招呼的方式就对时尚影响者有很强的吸引力.
“她是一个很棒的时尚和流行文化的结合者。”Vanity Fair的“Our Man on the Street”以及CNN Style的电视秀主持Derek Blasberg说，“在她所有所做和所穿的东西上，都有着微笑——也有一眨一眨的眼睛。”
水果讲的故事提现了她的制鞋思路。复活节兔子这个造型是在15年前她搬去洛杉矶追求音乐的时候所珍爱的一双以Dalmatian为主题的鞋子所激发出来的。
“我发誓为了这些鞋子我开了如此之多的讨论会议。我需要几次给它们换鞋底——并且我没有那些钱。”她说，回想起青少年时候的节俭购物以及她早期职业生涯缺钱的时候。
当Perry决定为她的产品制定价格策略时，这些经历都涌上心头，最后定价＄59到＄299的价格发售。
“不是所有人都很有钱，也不是所有人都极端。”她用她的逻辑说，“每个人有更重要的地方要去花钱——无论是他们的孩子，或是他们的家庭还是健康。到了最后，你的性格特征不应该要花那么大代价去展现。”
在Global Brands Group的帮助下，Perry发现了一个新的盈利模式。
“我们通过制造和科学了解到我们可以把东西做的质量更好而不用花那么多时间，”Perry说，“应用所有的这些信息，能够更快的做出更好的产品和更多的选择。”
为了长期讨论产品的创造性元素，Perry征募了她的前设计师Johnny Wujek，现为Shakira，Kate Mara和Laura Marano担任造型委托人。Wujek和Perry将近十年前在L.A.的一个聚会认识，并在认识一年后，“I Kissed a Girl”让她一跃上星途。
“Katy和我总是一起谈论有关做衣服或者鞋子，所以这是很好的一个过渡，”Wujek，这个时尚界的创造主力之一这样说道。
今天，他和Katy把他们的“对幽默和时尚的古怪集合”带到全球品牌办公室的高能战略会议之中。
“全球品牌拥有着一个对所有流行趋势有前瞻知识的设计团队，并且我们会进行商谈。”Wujek解释道。“我贡献想象力，然后我们投递（我们的想法）给Katy。她挑选她所喜欢的，提交一些图片再去掉一些图片，然后它才会进入绘制草图的阶段。”
在正式会议之间，团队始终保持着创造力的源泉，他们在Whatsapp上建立了一个聊天群进行交流，被恰当的命名为“唯一的姐妹”。“我们仅仅是投递思想，并一直展现着我们所获取的东西，”Wujek说，“这一切真的是太有趣了。”
异想天开的古怪想法贯穿了这一系列——包括一个拖鞋系列上的雪茄型鞋跟和受到Perry古巴之旅激发的言谈——这些例子证明了这一连串诞生于他们会议上的非传统概念。同时，还有一个货币主题系列，特别赋予了鞋子们货币的符号，包括了美元符号和金砖高跟。剩余系列部分之间相似的是，它们看上去像是对Perry心中的“鞋子英雄”Charlotte Olympia和Sophia Webster的致敬。
Global Brands 的女鞋部的董事长Jimmy Gabriel说，他相信Perry的富有想象力的时尚直觉和广泛的吸引力，能够拿下16到40岁女性可靠的市场份额。
“除了她的音乐，Katy Perry的独特而具有标志性的风格，被其忠实热情的全球粉丝们追随着——一个品牌成功的理想的基石，”Gabriel说，“（我们的）合资企业是以Katy的创造性视角，全球范围影响以及与观众的紧密联系为资本，并有着建立全球品牌的专业知识和强大的全球经销商和零售商的关系网。”
最近，梅西百货，罗德泰勒百货公司，亚马逊公司和美捷步都已签订上架这一系列。（鞋子也将在品牌的自营网站发售。）
在美捷步的女性footwear高级主管Mike Normart说，电子销售有望成为产品问世的首要平台之一。
“Katy已经表达过她对空间的着迷，并在热带度假，以此来激发产品灵感，她一直深度参与在设计过程之中，”Normart提到，“结果就是设计都非常新鲜有趣。”
关于他，一个在哈德逊湾的罗德泰勒百货SVP（业务处理程序）和GMM（全球多媒体移动性）David Law说，他看到过产品了——在罗德泰勒的售鞋一层，有着“独一无二，异于它物”的风格——在商店里那些更为大胆前卫的购物者中成为一个大热。
“这些是充满活力，富于色彩表达的鞋子；（它们）将会成为一个话题开创者，”Law说，“他们将吸引那些有自信，有着爱玩时尚态度，并且不害怕变得突出显眼的顾客。”
来自FN平台去年八月的试穿反馈和其他一直以来的零售，使得Perry和这个全球品牌处于向着投放市场的自信境地。
“我不想骄傲，但是这正是跟进现在需求的一个令人兴奋的事，”Perry说，“我觉得这些是我们品牌的水果的痕迹，也是在我们所拥有的一个超棒团队和他们所坚信的眼光的痕迹。”
但这并不是说Perry不打算随着时间流逝对鞋子做一些微调。
“我不想在恐惧之中行动，但是我觉得还有很多需要去学习。”她说
有了经验和实践，Perry说这个时尚产业有望在未来看到有关她更多的东西——从脚开始。
“我想要学很多，掌握它，并成为一个认真严谨的时尚界的贡献者，”她说，“（我不想）成为一个放纵娇惯的，凭其地位身份谋利的名人。”
翻译者：Penny、宽宽
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