Milka MMMAX 将随凯蒂·佩芮（Katy Perry）的“The Lifetimes Tour”世界巡演走遍欧洲，并举办盛大抽奖活动
粉丝们有机会赢取巴黎、柏林、科隆和慕尼黑等已售罄场次的独家演唱会体验
每一块 Milka MMMAX 巧克力都有奖：保底可获得 EVENTIM 礼品卡等奖品（根据地区不同，规则略有不同）
Milka MMMAX 的理念是创造“最大化的时刻”——因为美味与音乐天生相配，这一次，Milka 特别联手国际流行巨星凯蒂·佩芮，为她的“The Lifetimes Tour”巡演带来前所未有的演出体验。奖品演唱会“Meet & Greet”见面会名额，让幸运粉丝能近距离接触偶像。此外，活动还将送出数百张凯蒂·佩芮演唱会门票（已全部售罄），以及与欧洲领先票务平台 EVENTIM 合作的各种精彩体验券。
凯蒂·佩芮 x Milka MMMAX：强强联合，创造极致体验
作为现代流行文化的标志人物，凯蒂·佩芮拥有庞大的全球粉丝群体，她的巡演充满活力、层次丰富，正好契合 Milka MMMAX 的品牌内核。也因此，她成为了这场欧洲音乐合作推广的理想人选。Mondelēz 国际德国巧克力市场总监 Alexander Nordloh 表示：“Milka MMMAX 代表着极致的享受和日常中最大的幸福瞬间。与像凯蒂·佩芮这样广受欢迎的全球艺人合作，我们得以触及更广泛的受众，并为德国粉丝们带来难忘、极致的体验。”
Milka MMMAX 与 EVENTIM 携手，带来更多音乐时刻
除了与凯蒂·佩芮的合作，Milka MMMAX 还将在 2025 年正式与 EVENTIM 建立合作关系。EVENTIM 每年在全球25个国家售出超过3亿张门票，为全世界的观众提供无数现场娱乐的机会。现在，消费者只需购买一块 Milka MMMAX 巧克力，就有机会赢取 EVENTIM 礼品卡或其他丰富奖品。Alexander Nordloh 表示：“我们很高兴能够为尽可能多的人带来他们心仪的现场演出体验，让他们享受极致的音乐时刻。”
参与方式简单：每一块巧克力都有奖！
参与方式非常简单：消费者购买任意一块 Milka MMMAX 巧克力，扫描包装上的二维码，并按提示操作。含二维码的活动版 Milka MMMAX 巧克力将于2025年4月21日起上市。每次购物限参与一次抽奖。
360度整合营销，全面引爆关注
为了最大限度地激发消费者参与热情，Milka MMMAX 结合线上线下全渠道展开高强度宣传：电视广告、线下零售点宣传物料、丰富的社交媒体内容、与网红博主的合作、通过 EVENTIM 及各类媒体的传播、以及公关推广等，全方位覆盖，确保活动引发强烈关注。整个欧洲范围内的整合营销延续了 Milka 品牌的“3 个 Z”战略：倾听（Zuhören）、时代感（Zeitgeist）和柔软温情（Zartheit）。凯蒂·佩芮正是她粉丝心目中时代精神的代表，她用音乐激励着数百万人，而 Milka MMMAX 则通过与她及 EVENTIM 的联合活动，为更多人带来极致体验，也让这个世界多一点温柔。
该活动将于第 20 周正式启动。活动创意由 David 广告公司提出，本地化执行由 Ogilvy 负责，媒体投放由 Publicis/Spark Foundry 操盘，社交媒体由 Territory 负责，公关与网红合作由 fischerAppelt 执行。
欧洲各国活动网址：
🇩🇪Germany https://mmmax-promo.milka.com
🇭🇺Hungary https://milkapromo.hu
🇧🇬Bulgaria https://www.milka-promo.bg
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